Bot Traffic – Analyse, Steuerung und Schadensabwehr

Ein sehr leidiges Thema ist immer wieder der Bot-Traffic. Wir haben Kunden-Shops deren Bot-Traffic über 75% des Gesamtraffics ausmacht. Erstmal würde man sagen kein Problem, stört ja nicht. Leider ist dem weit gefehlt, durch den Bot-Traffic entstehen eine Vielzahl unterschiedlicher Probleme, die in letzter Konsequenz dazu führen, dass der Shop weniger Umsatz macht oder schlechter konvertiert.

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Urteil des BGH zu Cookies & Cookiebot-Partnerschaft

Nachdem im Oktober 2019 der EuGH über die Werbe-Cookie-Thematik entschied, folgte nun endlich Ende Mai 2020 auch der BGH. Im Kern geht es darum, daß Webseiten-/Shopbetreiber eine aktive Einwilligung für Cookies benötigen, sollte eine Einwilligung notwendig sein. Dies gilt vorallem für Cookies von Drittanbietern, wie z.B. Google Analytics.

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SEO: 10 SEO-Mythen von Google Ex-Mitarbeiter entzaubert

Seit sich die Web-Welt mit dem Thema SEO beschäftigt, gibt es unzählige von Mythen, die sich teilweise doch sehr hartnäckig halten. Der Ex-Google-Mitarbeiter Kaspar Szymanski räumt mit 10 SEO-Mythen auf.

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Page Speed-Optimierung durch Bildkomprimierung

Aus einer kurzen Ladezeit eines Online-Shops ergeben sich viele Vorteile, z.B. bessere Konvertierung oder bessere Ergebnisse bei der Suchmaschinenoptimierung. Für die Messung und Analyse der Performance eines Shops eigenen sich die beiden Browser-Plugins „YSlow“ und „Page Speed“ von Google sehr gut. Ein wichtiger Bestandteil dabei sind die Größen der zu ladenden Komponenten – ein hohes Optimierungspotiential haben hier die Thumbnails für die Listenansichten.

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SEO: Nur erwünschte Bots per .htaccess zulassen

Mittlerweile gibt es unzählige Bots die rund um die Uhr Shops spidern – dadurch wird die Performance des Server belastet und letztendlich die Geschwindigkeit des Shop negativ beeinflusst. Dies ist weder gut für die Conversion Rate, noch für das Ranking in den Suchergebnissen.

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Unerwünschte Verlinkungen per .htaccess und Referer blockieren

Es gibt immer wieder Situationen für Shopbetreiber, die zu übermässigem Traffic führen. Dies können z.B. im positiven Sinne TV-Berichte, themenbezogene Verlinkung von starken Seiten oder Google-Ranking-Veränderungen sein. Im negativen Fall, z.B. Verlinkung von Angebotsportalen oder Vermarktung von Newsletter- oder Gutscheinportalen.

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Google Analytics: Medien (PDF,MP3) und externe Links tracken

In Google Analytics besteht die Möglichkeit Links auf Files (z.B. PDF oder MP3) oder externe Verlinkungen zu tracken. Die Einrichtung des sog. Ereignis-Tracking läßt sich mit den folgenden Schritten einfach durchführen.

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Plugin: Prüfung der Umsatzsteuer-Identifikationsnummer (Ust-ID)

Wenn Sie als Shopbetreiber Bestellungen von ausländischen Kunden entgegennehmen, nimmt die Umsatzsteuer-Identifikationsnummer eine zentrale Rolle bei der Abwicklung und Berechnung der MwSt. ein. Das Plugin prüft die Ust-ID direkt online und berechnet auf Grundlage des Ergebnisses die MwSt. für die Bestellung neu.

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Plugin: Google dynamisches Remarketing

ür die Verwendung der relativ neuen dynamischen Remarketing Kampagnen bei Google Adwords müssen zusätzliche Informationen an den Remarketing-Tag per Javascript übergeben werden. Das Plugin steuert die Paramter-Ausgabe über die gesamte Shop-Ausgabe.

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E-Mail-Versand mit shopspezifischen „Return-Path“

Über den „Return-Path“ im E-Mail-Header wird gesteuert, an welche E-Mail-Adresse eventuelle Fehlermeldung des Mailservers geschickt werden. Über die Maileinstellungen im Shop-Manager kann dieser shopspezifisch angepasst werden.

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